“一切皆IP”，它是以往一年互联网技术的浪潮带来大家较大 的体会。竖直化的大家喜好、社群营销化的互联网技术社交媒体，促使“总流量/渠道营销”变成过去时。高品质IP 精典內容 自主创新化营销推广变成取得成功游戏身后的三大支撑点。
1996年初次发布就点爆销售市场，由斗山打造出的仙剑系列产品，算是上是顶呱呱的人民IP。做为华语乐坛游戏圈知名度较大 的RPG商品，22年以来，仙剑系列产品游戏总计销售量做到三百万好几套，仙剑1和仙剑3更被拍出电视连续剧，看好又大行其道。可以说，仙剑危害了整整的一代人，就算今天,由#仙剑#衍化的#遥如#、#遥灵#也是同人圈的热点话题。
经典IP虽然有着强劲的销售市场影响力，但伴随着時间的变化，良莠不齐的IP改写、大势所趋产生的视觉的审美疲劳，正持续耗费用户的激情与希望。这一低龄化的时期，经典IP难道说只有被一次次炒冷饭、直至无人过问?怎样再次得到 粉丝认同，在迅速更替的游戏销售市场中杀出重围3，《仙剑奇侠传online》持续占据App store完全免费榜第二，三日内新入游戏玩家破上百万，也许会让我们一些回答
从商品突出重围，比情结更关键的是用心
“和粉丝处对象”，这句话也许称之为游戏人的真实写照。针对仙剑来讲，粉丝要想哪些?除开灵儿出浴、消遥喝醉这种了解的小故事，游戏玩家更期待在关键体制层面有一定的自主创新。若還是千篇一律的小故事与回合制游戏，粉丝是不是扔想要为22年以前的內容付钱吗?
做为腾讯官方第一款及时制节奏快的仙剑作战手游游戏，《仙剑奇侠传online》从商品端不但再现经典，更立足于自主创新。游戏除开以仙剑一故事情节为主导线，用具有特点的我国水墨风重现经典剧情，还延用了往日游戏的经典背景音乐，邀约仙剑正版配声人马助战，力求原生态复原修真世界。游戏玩法上则胆大提升，不但有重在搜集人物角色肖像的“画妖咒印”，随意联机抵挡大BOSS的“天罡星剑阵”，也有妖邪雄霸九州、须臾幻境、帮会对决等添加帮会后就可感受的团本，这种节奏快强作战的游戏玩法，既较大 水平地为游戏玩家出示多样化的游戏感受，也顺从了如今年青用户在碎片时间中针对节奏快游戏的追求完美。
在商品自身取得进步的状况下，仙剑挑选了新浪微博做为粉丝营销推广的主战场。游戏投入市场前夜，一封姚仙复信提及的#仙剑不止是一个爱情小故事#，迅速变成籼米强烈反响的话题讨论并走上微博热门话题榜，在微博上造成了800多万阅读文章。
好的话题讨论能让粉丝积极参加，自发性变成“饮用水”。伴随着仙剑话题讨论提温，一众同人圈灵魂画师参加在其中：不论是苏小悟写作的“灭掉拜月，仙剑的小故事刚刚刚开始”，蓝诺的“视死如归，只求博你一笑”等动漫漫画，及其一众Coser的美图照片重现，在社交网络上再次刮起一股同人创作的热潮
怎样兼具非IP粉丝的要求，是全部IP型商品都是会碰到的难点。做为一款“作战版仙剑”，仙剑传统式RPG小故事配搭即时战斗游戏玩法这类别具一格的融合，必然必须一种更合乎“豪情壮志”、“声望”、“特点”的传播渠道。因此，与生俱来热情的仙剑喊麦歌曲应时而生。
由另类喊麦界霸者，MC九局写作另类喊麦热曲《生死由我》，各大网站播放量超出300W次，变成当周快手视频最受欢迎的喊麦视频。“仙剑豪情壮志，存亡我来”，歌曲歌词豪爽，气象万千，特别是在合适激情慷慨激昂、赳赳而战的帮会PK，除此之外，五大直播间平台黄金时间段另外进行另类喊麦翻唱歌曲与游戏免费试玩主题活动，著名CV李逍遥、斗鱼直播秋雨、触手tv网络主播狂大少爷、七龙珠网络主播阿怪也齐齐哈尔出战，再一次将这首歌仙剑战曲推上去高潮迭起。
营销推广低龄化，要跨界营销更要精确
《仙剑奇侠传online》的营销推广玩法中，最经常醒目的当属社会化营销。移动互联时期，用户区块链技术的新闻媒体习惯性，使年青用户撒落在每个垂直行业的APP。从哪里寻找这种年青用户是一个难点。
依据2016Qmobile调研，15到二十五岁的年青用户，拥有 一些相互的兴趣爱好肖像：喜爱听音乐，手机看书要用在线听书，手机上适用国内，日本动漫及二次元变成关键字。根据这种观查，仙剑挑选与合乎年青人兴趣爱好的头顶部商品协作，如强强联手腾讯动漫，对于很多二次元粉丝举行仙剑周边比赛;将游戏原声带、另类喊麦著作等一并登录小企鹅FM，产生订制个人专辑等。借助这种精确的方式，《仙剑奇侠传online》迅速找到合乎游戏核心理念的用户群。
只寻找用户，若不可以学会放下身姿打成一片，也无法有二次传播。《仙剑奇侠传online》更协同当下最时兴的天天P图APP，打造出了一场仙剑版的“疯狂变脸”。《仙剑奇侠传online》将仙剑系列产品往日最著名的三代人物角色，做为ps滤镜之一嵌入在其中。过去，用户只有看见心里的仙剑演出;而技术性的发展，使用户有可能变成李逍遥、赵灵儿，让屏幕中的人物角色真实踏入日常生活。粉丝想要并善于将照片分享至社交网络，更推动一系列搞怪的UGC：姚仙COS林月如，扬幂的逍遥哥哥版……据內部透露，主题活动网页页面浏览量共770万，网民制做的相片早已做到899引马镇，真实完成与粉丝打成一片。
可以说，《仙剑奇侠传online》手游游戏在商品端提升，决策了其散播方面的不一样。在粉丝营销推广以外，融合当下火爆的特点散播与精确的传播渠道，获得年青人的认同。这也许能够给许多经典IP的新生儿，出示能够效仿的构思。
